Due diligence reputacional para o mercado de entretenimento
Avaliação de integridade e risco de imagem antes de associar seu nome ao de terceiros.
O que é due diligence reputacional?
Due diligence reputacional é a análise da trajetória, dos vínculos e da exposição pública de uma pessoa ou empresa antes de uma associação: um patrocínio, uma parceria, a contratação de um talento ou uma coprodução.
O objetivo é saber, antes de assinar, que riscos de imagem a associação pode trazer e como mitigá-los. O resultado é um parecer com gradação de risco e cenários de mitigação.
- Para quem
- Marcas, produtoras, plataformas, agências e artistas.
- Quando
- Antes de fechar parcerias, patrocínios, contratações de talento ou coproduções.
- Onde
- Brasil e demais países da América Latina.
- Entrega
- Parecer com gradação de risco e cenários de mitigação.
O que é analisado
Seis frentes de análise que formam o retrato reputacional de uma pessoa ou empresa.
- Trajetória e conduta pública
- Perfil consolidado de histórico, posicionamentos e exposição ao longo do tempo.
- Rede de relacionamento e vínculos
- Mapeamento de conexões societárias, familiares e políticas com potencial de impacto.
- Litígios e passivos
- Levantamento nas esferas cível, criminal, trabalhista e administrativa.
- Exposição pública e digital
- Análise de cobertura de imprensa e de repercussão em canais abertos.
- PEP e sanções internacionais
- Verificação de enquadramento como pessoa politicamente exposta e em listas restritivas.
- Parecer com cenários de mitigação
- Gradação de risco e recomendações para a decisão de associação.
Quando contratar
- Contratação de um talento ou apresentador como rosto de um projeto.
- Patrocínio ou associação de marca a um artista ou evento.
- Coproduções e parcerias com empresas pouco conhecidas.
- Entrada de investidores ou sócios em um projeto.
- Convites a figuras públicas ou a pessoas politicamente expostas.
Background check ou due diligence reputacional?
| Background check | Due diligence reputacional | |
|---|---|---|
| Pergunta que responde | Posso contratar, credenciar ou dar acesso a esta pessoa? | Associar meu nome a esta pessoa ou empresa traz risco de imagem? |
| Foco | Identidade, histórico profissional, registros públicos e vínculos. | Trajetória pública, rede de relacionamentos, litígios e exposição na imprensa. |
| Quando | Antes de contratação, credenciamento ou acesso. | Antes de patrocínio, parceria, coprodução ou contratação de talento. |
| Entrega | Parecer com classificação de risco e recomendação. | Parecer com gradação de risco e cenários de mitigação. |
Como funciona
- Etapa 1
Diagnóstico
Entendimento da associação pretendida e dos riscos que ela pode trazer para a sua imagem.
- Etapa 2
Planejamento
Definição do escopo: pessoas, empresas e períodos a analisar.
- Etapa 3
Análise
Trajetória, vínculos, litígios, exposição pública e listas restritivas.
- Etapa 4
Parecer
Gradação de risco e cenários de mitigação para a decisão.
Perguntas frequentes
O que é analisado em uma due diligence reputacional?
Trajetória e conduta pública, rede de relacionamentos e vínculos societários, familiares e políticos, litígios nas esferas cível, criminal, trabalhista e administrativa, cobertura de imprensa e repercussão em canais abertos, além de enquadramento como pessoa politicamente exposta e presença em listas de sanções.
Quando fazer uma due diligence reputacional?
Antes de fechar uma associação que coloca o seu nome ao lado de outro: contratação de talento, patrocínio, coprodução, parceria ou entrada de sócios e investidores.
O que é PEP?
PEP é a sigla para pessoa politicamente exposta: quem exerce ou exerceu cargo público relevante, além de familiares e colaboradores próximos, conforme as regras de prevenção à lavagem de dinheiro.
Qual a diferença entre due diligence reputacional e background check?
A due diligence reputacional avalia o risco de imagem de uma associação com uma pessoa ou empresa. O background check verifica o histórico de uma pessoa para uma decisão de contratação, credenciamento ou acesso.
O que recebo no final?
Um parecer com gradação de risco e recomendações, com cenários de mitigação para apoiar a decisão de associação.
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